在美国，没人能像贝克汉姆那样推广足球。
在本届世界杯期间，这位前英格兰队长的身影无处不在。
在球场上，赛事的焦点是姆巴佩、贝林厄姆、亚马尔和梅西等明星球员。
而在场外，贝克汉姆则成为世界杯的代言人，为包括麦当劳、大联盟足球、斯特拉阿尔托斯、家得宝和美国银行等11个品牌的广告活动站台。
如果你没有在众多的中场广告中看到他，那么你可能在洛杉矶的美国队首场比赛中见过他，他与好友汤姆·克鲁斯一同观看比赛。
就在比赛前几个小时，贝克汉姆成为第一位获得好莱坞星光大道星星的职业足球运动员，克鲁斯再次陪伴在侧。
最近，他还被拍到在庆祝贝林厄姆对挪威的两粒进球时，唱着《Wonderwall》和《Hey Jude》，帮助英格兰晋级四分之一决赛。
“贝克汉姆能与不同的人群沟通，我认为这正是他的独特之处，”营销机构Hollywood Branded的创始人兼首席执行官斯泰西·琼斯表示。
“他吸引了女性观众，因为他非常迷人，但他同样也能吸引男性。他真诚、善良、真实、平易近人，因此人们不会对他感到反感。”
琼斯认为，贝克汉姆成功地在足球、时尚、娱乐、商业和名人文化之间游刃有余，这在其他名人中是少见的。
在洛杉矶南部的赫莫萨海滩，数百名球迷聚集在一起观看西班牙队晋级世界杯决赛的活动，该活动由贝克汉姆于2007年加盟的LA Galaxy俱乐部组织。
当你询问球迷们提到贝克汉姆时，他们的回答迅速而明确。
“弯刀任意球。”
“他的任意球。”
“维多利亚·贝克汉姆。”
“帅气。”
“辣妹合唱团。”
“麦当劳的广告。”
“贝克汉姆曾是英格兰的优秀球员，但现在他代言的广告太多了，”一位球迷说道。
对梅根·哈佩曼来说，贝克汉姆最近的麦当劳广告中，他希望能得到一杯印有自己脸的杯子。
她六岁的儿子奥利弗骄傲地告诉我，他仍然拥有一只这样的杯子。
“当我得到它时，我感到非常自豪，因为妈妈喜欢它，我也喜欢。”
这正是品牌所追求的。
贝克汉姆超越了俱乐部、世代，甚至超越了足球本身。
“他改变了美国足球的命运”
这种广泛的吸引力并非偶然，而是建立在贝克汉姆在美国的足球遗产之上。
他仍然是以标志性任意球著称的球员，曾是1999年曼联三冠王阵容的一员，英格兰队长，以及皇家马德里的原始银河战舰之一。
大联盟足球的执行副总裁兼首席传播官丹·库尔特曼奇承认，贝克汉姆对美国足球的影响不可低估。
“我总是告诉人们，他改变了美国足球的命运。不止一次，而是两次。”
当贝克汉姆在19年前签约LA Galaxy时，整个大联盟足球的球场在他还未参加正式比赛前就已经售罄。
该联赛需要信誉，而他则赋予了它更广泛的主流名人效应。
十六年后，贝克汉姆又帮助说服阿根廷传奇梅西选择国际迈阿密而非全球其他竞争者的报价，这一时刻再次改变了大联盟足球的格局。
“梅西决定将大联盟足球作为他的选择，国际迈阿密作为他的俱乐部，”他补充道。“这又将我们提升到了一个全新的水平。”
LA Galaxy的总裁兼首席运营官汤姆·布劳恩表示，贝克汉姆的影响力远远超出了足球。
“贝克汉姆是我们运动和文化中的一个标志性人物，”他解释道。
“他围绕自己的品牌建立了商业，并继续与人们产生共鸣。”
这位51岁的前球员在2013年退役前还曾效力于AC米兰和巴黎圣日耳曼，他的演变在这个夏天的好莱坞大道上得到了最好的体现。
当贝克汉姆接受星光大道的星星时，他反思道，他从未想过“一个工人阶级的英格兰足球运动员”会获得这样的荣誉。
这一认可不仅庆祝了贝克汉姆作为足球运动员的生涯，也庆祝了他作为文化人物的地位。
“对美国来说，贝克汉姆就是世界杯，”琼斯说。
“他是我们的足球。”
在抵达洛杉矶时，他承诺推动足球的发展，如今贝克汉姆依旧在帮助美国推广足球。
只不过现在，他不是用任意球，而是用品牌来实现这一目标。